Пять распространенных мифов о региональной журналистике Избранное

Журналисты и редакторы крупных изданий искренне считают, что настоящий журналистики за пределами МКАДа не существует. Некоторые даже думают, что внутри МКАДа ее тоже нет. Но о региональных СМИ за последние годы правда накопилось огромное количество мифов, которые сегодня уже не соответствуют действительности или, как минимум, не на все 100%.

Мы попросили генерального директора сети региональных медиапроектов The Urban Rooms Антона Гангнуса рассказать о том, что правда, а что нет в представлении рынка о положении дел в региональной журналистике.

***

Миф № 1: «Все региональные СМИ — только про политику и криминал»

Действительно, часто тематический уровень большинства СМИ — так сказать, общей популяции — в российских регионах оставляет желать лучшего. Их главные инфоповоды — это крупные ДТП, сводки криминальной хроники, перепечатанные пресс-релизы мэрии, коммунальные аварии и отработанные представителями местной политической и деловой элиты (чаще всего это одни и те же люди) заказы. При этом, многие издания умеют качественно и довольно оперативно отработать информационную повестку, разобраться в корне проблемы, но все равно фиксировать «картину города» они привыкли лишь в тот момент, когда там происходят ЧП или значимые социальные изменения.

Однако, кроме общественно-политических СМИ практически в каждом регионе существуют так называемые small media — молодежные lifestyle-издания, работающие под другим вектором сбора и подачи информации. В свое время они брали пример со столичных The Village, W-O-S и FurFur, запускались местными энтузиастами и рассчитывали на аудиторию читателей от 18 до 30 лет. Сегодня некоторые из них уже нашли инвесторов и хорошо раскрутились, другие же — живут на рекламе и энтузиазме. Самые яркие примеры: казанские Enter и Inde, калининградский «ТвойБро», BigVille из Самары, «Морс» из Курска, Downtown из Воронежа, и, конечно, проекты сети Urban Rooms в Саратове, Новосибирске, Уфе, Сочи и множестве других городов. Их трафик часто уступает общественно-политическим изданиям, но свою аудиторию и небольшую долю регионального рекламного рынка они держат крепко.

Миф № 2: «Все региональные СМИ делают скучный контент»

Региональные интернет-издания (как и, в принципе, все остальные), получают основную долю трафика на новостную ленту, куда читатели приходят из Яндекс-новостей или социальных сетей. Остальные форматы размещения традиционно собирают в разы меньше просмотров — поэтому и пользуются меньшей популярностью. Не удивительно, что в топы новостной ленты Яндекса в регионах традиционно выходит новостная «чернуха»: те же самые ДТП и политические скандалы.

Однако в последнее время вовсе не всё так печально. СМИ начали понимать, что качественный развлекательный контент способен выстрелить не хуже новости об очередном проворовавшемся депутате, особенно благодаря соцсетям и вирусному эффекту. Отдельная...

Журналисты и  редакторы крупных изданий искренне считают, что настоящий журналистики за пределами МКАДа не  существует. Некоторые даже думают, что внутри МКАДа ее  тоже нет. Но  о  региональных СМИ за  последние годы правда накопилось огромное количество мифов, которые сегодня уже не  соответствуют действительности или, как минимум, не  на  все 100%.

Мы попросили генерального директора сети региональных медиапроектов The Urban Rooms Антона Гангнуса рассказать о  том, что правда, а  что нет в  представлении рынка о  положении дел в  региональной журналистике.

***

Миф №  1: «Все региональные СМИ  — только про политику и  криминал»

Действительно, часто тематический уровень большинства СМИ —  так сказать, общей популяции  — в  российских регионах оставляет желать лучшего. Их  главные инфоповоды  — это крупные ДТП, сводки криминальной хроники, перепечатанные пресс-релизы мэрии, коммунальные аварии и  отработанные представителями местной политической и  деловой элиты (чаще всего это одни и  те же  люди) заказы. При этом, многие издания умеют качественно и  довольно оперативно отработать информационную повестку, разобраться в  корне проблемы, но все равно фиксировать «картину города» они привыкли лишь в  тот момент, когда там происходят  ЧП или значимые социальные изменения.

Однако, кроме общественно-политических СМИ практически в каждом регионе существуют так называемые small media  — молодежные lifestyle-издания, работающие под другим вектором сбора и  подачи информации. В свое время они брали пример со  столичных The Village, W-O-S и  FurFur, запускались местными энтузиастами и  рассчитывали на  аудиторию читателей от  18 до  30  лет. Сегодня некоторые из  них уже нашли инвесторов и  хорошо раскрутились, другие  же  — живут на  рекламе и  энтузиазме. Самые яркие примеры: казанские Enter и  Inde, калининградский «ТвойБро», BigVille из  Самары, «Морс» из  Курска, Downtown из  Воронежа, и, конечно, проекты сети Urban Rooms в  Саратове, Новосибирске, Уфе, Сочи и  множестве других городов. Их  трафик часто уступает общественно-политическим изданиям, но  свою аудиторию и  небольшую долю регионального рекламного рынка они держат крепко.

Миф №  2: «Все региональные СМИ делают скучный контент»

Региональные интернет-издания (как  и, в  принципе, все остальные), получают основную долю трафика на  новостную ленту, куда читатели приходят из  Яндекс-новостей или социальных сетей. Остальные форматы размещения традиционно собирают в  разы меньше просмотров  — поэтому и  пользуются меньшей популярностью. Не  удивительно, что в  топы новостной ленты Яндекса в  регионах традиционно выходит новостная «чернуха»: те  же самые ДТП и  политические скандалы.

Однако в  последнее время вовсе не  всё так печально. СМИ начали понимать, что качественный развлекательный контент способен выстрелить не  хуже новости об  очередном проворовавшемся депутате, особенно благодаря соцсетям и  вирусному эффекту. Отдельная радость  — что многие регионалы не  хуже «Медузы» могут сделать игру или тест на  актуальный инфоповод, ведут прямые эфиры в  своих группах, выпускают лонгриды и  спецпроекты.

Миф №  3: «Региональные СМИ не  умеют работать с  соцсетями»

Уровень проникновения в  соцсети у  СМИ в  регионах гораздо хуже, чем у  крупных федеральных изданий  — это пока правда. Часто локальные издания до  сих пор не  понимают, как нужно позиционировать себя в  социальных сетях и  зачем вообще туда идти. Большинство издателей не  понимает, на  каком языке говорить с  читателем во  фрейме социальных сетей  — сухой и  лаконичный новостной стиль здесь не  подходит, нужно  то, к  чему журналисты не  приучены. В их  сообществах отсутствует единый стиль оформления и  подачи материала, а  некоторые издания и  вовсе стали мемом за  счет одиозного подхода к  своему SMM.

Многие из  регионалов обладают широкой аудиторией в соцсетях, сотрудничают с  крупнейшими локальными интернет-сообществами и разработали собственный гайдлайн по  продвижению. Например, тульский Myslo кроме основного паблика ВКонтакте развивает отдельные тематические аккаунты с новостями, афишей и  другими рубриками  — по  аналогии с  крупнейшими российскими и зарубежными СМИ. Даже самые далекие от  столичных городов издания начинают догадываться, что новость на  сайте и  пост в  социальной сети  — это не  одно и  то  же, материал нужно не  только подать оперативно, но  и  адаптировать для конкретного пространства.

Миф №  4: «Рекламный рынок в  регионе мертв»

Большинство региональных рекламодателей до  сих пор живут в  мире, где не  существует такой программы как AdBlock и  минимальных представлений о  стиле и  дизайне. Лучший вид рекламы для них в  медиа  — огромный бликующий баннер, вылезающий прямо поверх материала с  еле заметным (а  лучше вообще отсутствующим) крестиком в  верхнем углу. Не  имея достаточно денег и смекалки, чтобы предложить другой формат размещения, издание идет на  поводу у рекламодателя, даже не  пытаясь вынырнуть из  пучины gif-анимаций и  откровенной джинсы. Не  удивительно, что реклама такая не  работает и  количество денег на региональных рынках с  каждым годом сокращается.

Многие издания (особенно это относится к  small media) уже не  лезут в  словарь, когда слышат термин «нативная реклама», а  знакомый брата издателя даже был на  конференции «Шторм». Крупные региональные СМИ могут предложить широкий выбор форматов размещения рекламы и  успешно их  осуществить: нативка, спецпроекты, брендирование и  многие другие продвинутые, эффективные и интересные читателю рекламные форматы. В  итоге региональным small media удается привлекать тех рекламодателей, которые никогда  бы не  стали размещать рекламу в общественно-политических СМИ  — новые магазины, кафе, городские мероприятия для молодежи, а  иногда и  федеральные проекты для продвинутой аудитории. К  примеру, мы  внутри своей сети делали крупные нативные проекты с  Viber, Picnic, Читай-город, Авито и  многими другими крупными брендами.

Миф №  5: «Уровень журналистов в  регионах оставляет желать лучшего»

Считается, что культура многих СМИ далеко за  МКАДом не меняется годами  — они скромно выполняют свою роль, отрабатывая политическую повестку и  скромные рекламные заказы, а  их  журналисты годами переписывают пресс-релизы мэрии, даже не  задумываясь научиться чему-то новому в  рамках своей профессии.

Те, кто занимал одно и  то  же место в  редакции уже с десяток лет, действительно с  трудом следят за  трендами и  дорожат спокойствием больше, чем желают нововведений. Но  большинство молодых специалистов идут в профессию, вдохновляясь вовсе не  успехами местной районной газеты, а  крупными федеральными изданиями. С  них они хотят брать пример, именно на  их  каналы они подписаны в  Telegram, и  в  эти редакции они хотят попасть в  будущем. Но  первый опыт приходится получать в  родном регионе. И  тут вопрос в  том, получится  ли у молодого специалиста сохранить свою страсть к  развитию, или правила, не меняющиеся веками, окажутся сильнее и  сделают из  него вечного раба желтых заголовков и  новостей про ДТП.

Розалия Каневская

 
По теме
На дорогах и тротуарах ледяные рытвины и огромные лужи Наташа ЛИПИНСКИ Фото: vk.com/aomsk?from=search В паблике «Аварийный Омск» появился снимок автобуса, который стоит в огромной луже без колеса.
Мошенники из Омска попали под суд после обмана жителей нескольких регионов 20-летние подсудимые звонили жителям Омской и Новосибирской областей, рассказывали придуманную историю, а после получали от потерпевших крупные суммы.
Куда сходить в Омске 29, 30 и 31 марта - Пульс Live Куда сходить в Омске 29, 30 и 31 марта  Пятница - день недели, которого ждут буквально все, от воспитанников детского сада до топ-менеджера крупной корпорации.
Пульс Live
Награда волонтёру - Газета Омский пригород Активист волонтёрского сообщества «Помощь солдатам» был награждён медалью.
Газета Омский пригород